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photo de l'affiche vue sur la plaine de Plainpalais avant les dernières élections
Le message avant tout, le slogan comme un gant.

Les stratèges 'image' des Verts Genevois ont-ils révélé leurs vraies aspirations? Ils ont, en tout cas, pour cette dernière campagne politique décidé de remettre les fers aux femmes et à nos concitoyens de couleur (excepté les petits hommes verts, donc). Ah, les pros de la communication...
Et tout ça pour relever l'absurdité de la communication d'affichage public moderne en ce début de XXIème siècle. On nous assène à longueur de journée des phrases et affirmations banales comme seuls slogans publicitaires ou marketing afin de démarquer le message (paradoxal non? démarquer...) de celui des concurrents. Certains de ces messages vont jusqu'à être totalement dénué de sens. Exemple: "Media Markt, parce que je ne suis pas fou" ...

Et pourquoi pas, "Interdiscount, parce que demain il fera beau", ou "Nivea, pour que l'eau du bain oui, aussi" ... Est-ce que les communicateurs vont finir par comprendre un peu leur auditoire et capter qu'il ne sont pas si crétins, enfin comprendre que les méthodes publicitaires stupides ne durent qu'un temps mais marquent pour longtemps, et pas forcément dans le meilleur sens. Seul les meilleurs s'en tirent, et ils ne sont pas légion.

Enfin ce que j'en dis de cet exemple parmi d'autres. La campagne des Verts à néanmoins, en dehors de faire un peu sourire, ceci d'intéressant qu'elle montre à quel point la communication ce n'est pas aussi simple que de mettre une personne de chaque type sur une affiche. C'est une activité complexe et fine, où l'important du message s'exprime souvent dans le petit détail, celui du message simple et vrai, qui s'il était réellement incarné se serait libéré de ces chaînes (déchaîné, donc, hm, comprenez? ;-) ).

De toute façon, question communication, vivre la diversité, à vous de décider!

;-)
ztr


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