Le journal orange, suite Vous souvenez-vous de mon premier article sur Pays Romand intitulé « l’éthique ? et toc ! » Moi je m’en souviens, merci. Voilà-t-y pas que la semaine dernière, je tombe sur une interview du monsieur qui s’occupe de ce journal orange que tout le monde lit oui mais non en même temps. Comble de l’ironie, cet entretien s’étale sur 4 pages, plus la couverture dans le journal hebdomadaire de la Migros ( Migros Magazine, no 15, avril 2005)!

C’est rigolo, moi qui ai toujours pensé qu’un des premiers gros coups de ce canard orange ait été d’avoir pris un nom commençant par « M » et le tout en orange, ça ne vous rappelle rien ??….’sont pas rancuniers à la Migros, tant mieux. Je reste persuadé que c’était voulu…les pouvoirs de la suggestion, le lien inconscient avec un produit rassurant, bien suisse, honnête….bref. Cette semaine, j’ai vu la une de ce canard que, je vous le rappelle, je ne touche plus depuis belle lurette. Mais la une, on ne peut que très rarement y échapper. Surtout si c’est un car haut en couleurs forcées, en contrebas d’un ravin avec marqué au dessus « L’Horreur », en lettres si grosses et si rouges que c’est à se demander s’ils ne se font pas faire une police de caractères spéciale…. « L’Horreur »…comme si personne n’avait encore compris que, effectivement, c’était loin d’être une promenade de santé cet accident. Je me répète, mais ils nous prennent vraiment pour des tartes dans ce média. D’information. Oui, dites-le très vite.

Du coup, mû à nouveau par une nausée naissante, j’ai fouillé ma poubelle à papier (oui, je recycle, c’est bon pour le moral), et ai ressorti l’interview du « rédacteur en chef » de ce « journal ». Je vais m’amuser, si vous le voulez bien, à une petite contre-interview. Nous serons trois. La Migros (M). Le journal orange (Jo). Et moi-même (tvi).
Extraits :

M : Quelle est la recette de l’indéniable succès du (bip orange)?
Jo : En 64 pages, nous donnons un concentré des nouvelles du monde, nous tentons de coller aux préoccupations du lecteur, de le surprendre avec des photos intéressantes et de lui proposer des sujets de discussion.{…}Un menu adapté à un public plutôt jeune et urbain.
tvi : Notons que ça n’est pas « condensé », mais « concentré ». Et c’est juste ! C’est effectivement concentré sur un objectif : vendre. Je vous laisse imaginer les nouvelles du monde choisies. Je passe les préoccupations du lecteur…on fait ce qu’on veut avec des « préoccupations du lecteur »….Par contre oui ! je suis très surpris par les photos ! Bien joué ! Bon, dire qu’elles sont intéressantes, on frise l’outrage. Mais surpris ça…que l’on puisse mettre autant de rouge et de contraste pour bien montrer que le sang c’est lààààààaaaarrrrggghhh et que c’est « L’Horreur », c’est…surprenant. Voire avant-gardiste. A quand l’expo ?? Acharnement photographique, ça s’appelle. Et il est vrai que, du coup, les sujets de discussion vont bon train : « p’tain t’as vu la photo du (bip orange) !! C’est ignooooble, heuuuu comme il doit avoir mal le gars montré par la flèche rouge ! Tu dis qu’il est mort toi ? ». C’est pas du Balzac, mais c’est effectivement un sujet de discussion. Bravo ! Et donc, c’est un public jeune et urbain qui en est la cible. C’est bien. Question violence, c’est vrai qu’ils sont plutôt en manque les mômes, c’est assez altruiste d’en mettre un poil, dans le journal. Orange. (mais pourquoi ils ne l’ont pas fait rouge ce journal??).

M : Quelle est la part du demi-format dans ce succès ?
Jo : Considérable ! {…} Nous ne pouvons plus attendre du lecteur qu’il nous reprenne quatre fois en main durant la journée. Les quotidiens sont lu tôt, rapidement, en buvant sont café. Point. {…} nos articles courts et richement illustrés sont adaptés à cette consommation.
tvi : J’aime bien la notion d’être « pris en main ». Il y a plein de choses qu’on peut prendre en main, quand on y pense. Non ? C’est chaud, c’est chaud ! Et ils ne peuvent plus attendre ! Si on fait dans le moins grivois, cela voudrait dire que ce journal, un peu comme un objet familier, à soi, est « pris dans la main »…pas mal comme formule. A ce niveau, j’avoue, le bonhomme, il est bon. Jusqu’à ce qu’il soit, un  jour, « pris la main » dans le sac…
Donc en gros, ce qu’il dit c’est : « le matin, on est des gros bêtas, donc aux simplets, on leur colle de tout petits bouquins avec plein d’images et peu de trucs avec des lettres. Ça devrait le faire. » Dites meuh pour voir ?
 
M :L’avenir est au journaux avec toujours moins de contenu ?
Jo : Les journaux épais n’intéressent que les journalistes. {…}
tvi : C’est juste, l’autre jour encore, j’ai un ami qui lisait un journal relativement épais. Je lui ai dit : « Toi, tu es journaliste, je me trompe ? » et lui : « Mais ! mais oui! comment t’as fais pour voir ça ? » je lui ai répondu « facile, tu as l’air de chercher une information intéressante que tu ne trouves pas dans le petit truc orange, là… ».
Jo : {…}C’est simplement parce qu’ils offrent d’avantage que les journaux dits de qualité s’imaginent que leurs lecteurs vont leur consacrer plus de temps. C’est faux.{…}
tvi : Pourquoi « dits » de qualité ?…marrant ça. Il vous cherche les gars, il vous cherche !
Un bref aperçu de ce qu’est, selon moi, la définition d’un journal de qualité.
1)    C’est un media dans lequel je vais découvrir tout un tas de choses. Mais à ce sujet, je serais de mauvaise foi de prétendre que le journal orange n’apporte aucune découverte. Je n’en ai (plus) pas vraiment la preuve.
2)    C’est un moment que je vais prendre pour piquer des petits trucs par-ci par-là, sans me sentir obligé de tout lire, très important ! Une petite balade dans le monde de l’info.
3)    Mais c’est surtout un référant d’une journée dans lequel je vais piocher certaines infos car je sais que c’est là que je les trouverai. Une forme d’encyclopédie journalière. Et ce genre de documents, vous vous le faites en un jour vous ?
Franchement, ce journal vous le lisez toujours en entier ? Ligne pas ligne ?
A cela est rajouté :
Jo : {…} le suisse a été éduqué à finir son yogourt…
tvi : il serait temps qu’il le finisse. Effectivement.

M : Sur le contenu, comment se démarquer de la télévision ?
Jo : Nous tentons de dénicher de nombreuses histoires exclusives.{…}
tvi : Si en plus nous dénichons des histoires de nichons, c’est exclusivement mieux, vous comprenez.

M : Nous vivons tout de même dans un monde d’images : comment la presse peut-elle rivaliser avec la télévision ?
Jo : L’image est effectivement fondamentale, et riche en informations. Mais ne sous-estimons pas une photo.{…} Sur papier, vous pouvez voyager à votre guise dans une illustration, l’étudier, vous l’approprier. Nous entretenons par exemple un rapport bien plus sensuel avec un cliché imprimé d’une femme nue qu’avec la même femme sur un écran de télévision…{…}
tvi : alors là, les bras m’en tombent…je ne vais pas vous refaire tout le speech sur ce que je pense de leur utilisation de la photo…mais le monsieur avoue quand même à moitié que, oui, ils chargent l’image…grande, forte, choquante, forcée, vendeuse, outrageuse ! Quant à l’histoire de la femme nue…’vraiment perdu une occasion de se taire là….je vous renvoie simplement à mon premier article « L’éthique ? Et toc ! »…tout est parti d’une image avec une femme nue…. Justement.
Jo : {…}L’homme est ainsi fait : il ne croit que ce qu’il peut lire, c’est le grand atout des journaux.
tvi : Ici, c’est intéressant. L’interviewé parle de l’image et hop ! Il finit sa phrase sur l’écrit…comme pour se défendre d’avance ?? D’ailleurs Saint-Thomas ne disait pas : « Je ne croit que ce que je lis» Mais bien : « Je ne crois que ce que je vois »… Rigolo comme « auto-pirouette contre-argumentative ».

M : Vous avez longtemps travaillé à Zürich : existe-t-il un röstigraben médiatique ?
Jo : {…} Le « Blick » - quoique d’inspiration allemande – a tout de même un peu influencé et bousculé cette presse suisse qui ne se remet pas assez en question.
tvi : C’est vrai ! et nous avions bien besoin d’un journal orange pour pouvoir le faire ! Merci ! Cela dit, je ne suis pas très surpris des références, ce « Blick ». Quel talent !

M : Et les attentes des lecteurs, sont-elles différentes?
Jo : {…}Le « Blick » a longtemps étalé sa fille aux seins nus pour contenter le voyeurisme du lecteur. Le (bip orange) n’a pas honte de montrer une jolie fille, mais cela doit faire partie d’une histoire.Sinon ce serait mal vu.
tvi : Eh bien moi, je le vois mal, en effet. Quand j’étais encore un de ces lecteurs interdits…je regardais les pages centrales. J’en reste encore sidéré de la profondeur des histoires qui s’y référaient ! Et aussi, à propos de photo illustrant « intelligemment » une histoire, je vous renvoie encore et toujours à : « L’éthique ? Et toc ! ». C’est vrai que là, ça valait rudement le coup de mettre une photo. Encore des bons points !

Je vous passe les questions-réponses sur l’affaire Calmy-Rey…

Il y a juste un petit passage ou le monsieur dit : « Lorsque ce n’est pas un ragot, nous publions à plus forte raison, même si c’est d’ordre privé. »
Ça a au moins le mérite d’être extrêmement clair…mais comment font-ils à savoir que ce n’est pas un ragot ? Qui détient la vérité sur tel ou tel fait ?? ‘Sont vraiment forts !

M : Qu’en pensent les lecteurs ?
Jo : Ils n’exercent pas de censure et estiment que nous devons leur apprendre tout ce que nous savons.
tvi : Voilà qu’il se plonge dans la tête des lecteurs, à nouveau…c’est une manie je vous dis ! Et comment peuvent-ils faire, ces lecteurs, pour exprimer une censure ?? Et qu’est-ce qu’ils savent au juste, à la rédaction de ce canard orange ? La vérité, c’est eux ? Mais on ne me dit pas tout dans ce pays !!

M : Quand vous titrez en couverture : « Britney Spears : elle pue des pieds », n’est-ce pas gratuit ?
Jo : Oui. Mais ce n’est qu’un clin d’œil sympathique qui fait rire les lecteurs.
tvi :…il m’a fallu des calmants pour m’en remettre, de cette crise de rire. Ça valait bien une couv’ ! Notons tout de même qu’il a le mérite de dire que c’est gratuit…

M : S’il s’agissait d’une vedette romande, vous vous permettriez de le faire aussi ?
Jo : Avec plaisir ! J’attends des nouvelles des maquilleuses de la TSR ! (Rires).
tvi : (rires).

M : Reste que les pieds de Britney Spears prennent la place d’événements graves ou importants…
Jo : Les journaux « sérieux » choisissent leurs infos de couverture en fonction de leur importance pour le monde et sa survie.{…}
tvi : Il y va un peu fort là…la survie du monde qui passe par une couverture sérieuse d’un journal « sérieux »…il aurait peut-être dû faire du théâtre cet homme-là. Mais du coup il confirme : ce journal n’est pas un journal sérieux. Eh ben voilàààààà quand on veut !
{…}Au (bip orange), l’intérêt du lecteur, ce qui le touche ou l’amuse, primera sur la dimension du sujet.{…}
tvi : Renvoi sur Britney Spears. Oui oui, c’est juste.

M : Dans vos chronique du samedi, pourquoi nous racontez-vous le kyste de votre hamster ?
Jo : {…}Si je n’étais pas rédacteur en chef, je tiendrais une rubrique du quotidien, {…} Mais ici, celui qui se prend pour un grand journaliste a honte de se raconter.{…}
tvi : Je ne ferai aucune attaque directe sur ce monsieur que je ne connais pas, c’est bas et vilain, même si dans son média il aurait tendance à oublier ces quelques règles élémentaires…Mais il dit quelque chose : il se prend pour un grand journaliste. Il n’en serait donc pas si sûr ?

Concernant la dernière question, je vous laisse le soin de consulter la première page de l’hebdomadaire« Tout l’immobilier » de cette semaine (no 313). A la rubrique « le Bousingot ». Je suis tombé dessus alors que je me préparais à faire cet article, j’ai décidé de respecter la primeur de leur intervention. Même si l’argument est un poil léger, ils étaient là les premiers.
;-)

Voilà, j’en ai fini avec mon petit jeu, somme toute, pas si méchant. J’ai bien conscience que le déroulement un peu inquiétant de notre société n’est pas dû à ce journal orange qui ne fait que singer ce qui a déjà été fait…je devrais alors en vouloir aussi aux lecteurs romands qui se jettent littéralement sur ces médias. Mais de là à dire que c’est la demande qui a créé l’offre, le vieil argument usé de la presse à scandale…je dirais que l’homme a vécu un long moment de son histoire sans ce type de média, mais il n’a, par contre, jamais pu vivre sans eau…
Une presse qui se remet en question, c’est un média qui décide de faire de l’argent par un moyen moins facile…moins conventionnel, donc plus humain. Nous avons trop été habitué à se dire « c’est bien parce que ça marche ! », pourquoi n’entrerions-nous pas dans une ère plus « j’aimerais bien que ça marche, parce que c’est bien » ?

tvi