Je m’appelle Alice et je vous emm… Adolescent, un de mes meilleurs amis s’appelait Ariel. C’est joli, Ariel, un prénom d’ange… Inévitablement, depuis son enfance, des crétins et crétines ne manquaient pas de lui lancer des vannes : la lessive, lave plus blanc, nya nya. Et il ne se privait pas de réagir en balançant quelques baffes légitimes.

Depuis cette époque, j’ai toujours été gêné, voire choqué, par ces marques qui utilisent des prénoms usuels pour nommer un produit. Quand un artiste utilise un prénom, il y a inspiration, création, imagination ! « Cécile », « Naïma » ou « Michèle », « Christine » ou « Damien », « Elsa » ou « Justine »… En pensant à ces œuvres, on peut évoquer des souvenirs, des images, des émotions. Mais une marque de serviettes hygiéniques…

Alors, quand un nouvel opérateur italien de téléphonie propose son paquet (adsl + truc + machin+ pas cher+ fait le café) et le nomme « Alice », je vois rouge. Pourquoi, une bonne fois pour toute, ne pas interdire l’utilisation des prénoms pour des marques commerciales ? Pourquoi les organismes chargés du contrôle des marques ne légifèrent pas sur des critères éthiques concernant l’utilisation des prénoms ou d’autres termes usuels, quelle que soit la langue ?

Les exemples sont nombreux : vous les subissez au quotidien. Déjà, la couleur « Orange » est déposée, des voitures s’appellent « Picasso » et, comble de perversité réciproque, des parents appellent leur enfant « Mégane »…

Ma nièce s’appelle Alice. C’est joli, comme prénom, Alice, un prénom de pays des merveilles… Elle s’appelle Alice et elle emm… tous ceux qui utilisent son nom pour vendre de la soupe.

ojm